近日，2023上海国际广告奖入围名单揭晓，历经112位云评委与71位终审评委的专业评审，诺斯清音频广告“应对病从鼻入，守护鼻腔健康”项目从近1800件作品中脱颖而出，与中国银联、腾讯公益、美团外卖等多个知名品牌一同入围。

上海国际广告奖是上海国际广告节官方所设奖项，涉及创意广告，效果营销，营销传播，电子商务，社会责任，前瞻技术等领域。秉承“引领、创意、实效”的理念，主办方致力于持续挖掘具有创新精神的优秀作品，引领整个行业共同前行。

60余位来自品牌企业、代理公司、行业协会、第三方机构等资深广告行业领头人担任终审评委，从“挑战、洞察、创造、表现与效果”四个评审维度出发，共同遴选出本年度优秀案例。

布局整合营销，精细广告策略

作为洗鼻护理领域的引领者，诺斯清不断拓展和传播品牌价值，让更多受众从产品和服务中获益。在此次广告项目中，诺斯清结合上海区域整体营销状况，启动了区域市场整合传播计划，其中音频广播这一传统媒介起到了举足轻重的作用。

贯彻精细化整合投放策略，该项目定位20-50岁的目标群体，这类家庭人群对自身、孩子、老人的健康关注度较高。对目标群体的行为特点和节目收听趋势做匹配分析后，我们选取了上下班高峰时段(7-9点和18点)高频投放+整点播报两种方案相结合，并与上感高发时段上海地区收听率较高的上海东方广播电台音乐频道（101.7频道）合作。

经过节奏、内容、播报声线等方面的测试、推敲和评估，结合精准化投放提升传播效率；更重要的是，选择上海管控放开时期，大众普遍焦虑，急需行为和防护上的科学指引，该传播行为切合大众关心的话题，满足受众的心理和消费需求。

为了配合电台广告传播，最大化广告效应，同期，诺斯清在线下药房铺设了配套的宣传物料，以加深消费者的心理印象，形成内容关联；并完善了线上、线下及本地生活app渠道的传播、产品铺垫，搭建从关注到认知再到购买的传播-消费-解决问题的营销闭环——触达-确认需求-购买-满足的营销闭环，全面布局上海区域的整合营销。

此次入围，是诺斯清整合营销策略的一次成功尝试，也是在新的营销环境下，企业借助传统媒介发挥自身独特价值的典例。在web3.0时代，去中心化的网络趋势给品牌传播带来了多元可能，但传统媒体仍具有其独特的传播价值。通过精细化的规划和布局，形成系统的整合营销传播（IMC)全案，品牌也能借助传统媒体的受众优势，取得较好的传播和实效。

关爱公众健康，彰显品牌温度

2022年后，上呼吸道感染、流感等疾病日渐高发。同年5月《鼻腔盐水冲洗预防新型冠状病毒感染专家共识》发布，专家们推荐使用鼻腔盐水冲洗预防上呼吸道病毒感染。鼻腔清洗作为预防上呼吸感染(感冒、流感等)、缓解鼻炎症状行之有效的方法之一，值得被更多的人知晓。

作为上气道疾病轻诊疗理念倡导者，诺斯清以“应对病从鼻入，守护鼻腔健康”为主题，创作了对话式的音频广告。用轻快的问题引入，男女声交替对话形成场景，较传统单人口播更具趣味性和吸引力。15秒快节奏的对话，简明扼要，重点突出。“病从鼻入”的成语新用，既形象精准地传递了关键信息，又赋予了广告极强的记忆点。

点击试听,诺斯清NasalCleaner,15秒

借上海东方广播电台的影响力，诺斯清号召公众提高‘爱鼻’意识，更加重视鼻腔健康和日常防护，并呼吁将鼻腔清洗加入每天的卫生护理当中，为大众的“防护焦虑”提供了新的解决方案。

在思考品牌价值营销策略时，我们意识到医械品牌和消费者的关系，不应只停留在疾病治疗层面，而是从预防开始，关注公众健康，做消费者的“家庭健康管理师”，与广大消费者并肩，一同“应对病从鼻入，守护鼻腔健康”。

在此次整合营销传播中，不仅体现了诺斯清精细化的品牌营销能力，还彰显了诺斯清品牌一直坚守的人文关怀和社会责任。

未来，诺斯清将持续贯彻整合营销策略，进一步加强品牌推广，做有“温度”、具“匠心”、富“实力”、懂“创新”，各领域多元发展的医疗器械品牌，为全民健康保驾护航。

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